近年来，我国经济转型高质量发展，国家品牌计划也于2016年成立，“品牌”一词成了热词。那么，对于这个耳熟能详的词汇，你真的了解吗？什么是品牌？为什么品牌如此重要？品牌构建的维度有哪些？

让我们一起往下看。

1.什么是品牌？

企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等，能有效突破地域之间的壁垒，进行跨地区的经营活动。并且为各个差异性很大的楼盘之间提供了一个统一的形象，统一的承诺，使不同的产品之间形成关联，统合了产品品牌的资源。简言之——品牌是所有目标受众在所有触点产生的有关品牌的所有体验的总和。

品牌并非一个抽象的概念，它最终会落脚于受众的感受，当然，也会取决于受众的认知。商标、Logo是品牌的载体，代表着企业文化和价值观，在企业的发展过程中，好的品牌可以为企业造势，是企业至关重要的无形资产。

2.为什么品牌如此重要？

拿家喻户晓的迪士尼举例，它的英文名称为“Disney”，标志也就是这个英文，不仅动画人物可爱，情节动人，Logo也和动画画风一致，生动俏皮，深受广大人群喜爱。

迪士尼有一句宣传语是这样的——全世界在催你长大，只有迪士尼守着你内心的童话。现在社会压力大，每个人心里都期望有一份疗愈的美好。因此，不仅是小朋友喜欢，包括很多各个年龄段的大人，所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一致好评，当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼童装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业，取得了丰硕的商业价值，这就是品牌的力量。

3.品牌构建的维度有哪些？

我们从以下4个维度来分析：

（1）品牌的价值度

品牌是价值的象征，事价值赋予了品牌意义。离开了价值，品牌就像月亮失去了太阳，没有了光芒，因此，应该优先考虑做好品牌的价值管理。首先是依存于产品价值；其次是依存于服务价值；其三是依存于长期价值；其四是依存于超乎顾客心理期望的价值。

（2）品牌的传播度

在确定好品牌的价值之后，品牌传播的主要架构就可以明确了。要做好的品牌传播以及传播途径的选择，好的宣传途径往往可以达到事半功倍的效果，当然不能以偏概全，适合自己的才是最好的；此外，要重视起品牌的口碑传播，懂得利用口碑营销。

（3）品牌的吻合度

在品牌的经营中，很多企业为提高知名度投入大量精力，期望能够通过品牌带来的影响力促进企业产生收益，但是“用力过猛”，使得品牌在传播过程中“变味”，与其价值不相吻合。尽管知名度高了，用户并不买账。

因此，知名度高是好事，但是不要盲目追求知名度，一定要将实现品牌价值与品牌传播相吻合。

（4）品牌的创新度

品牌价值确定好后，传播主题可以不变，但是可以通过传播方式、手段的创新，给用户带来全新的体验，“刺激”用户，拒绝审美疲劳。毕竟，“创新”是品牌构建中永恒的主题。