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股票T+0建设企业品牌,这些你都了解吗?

近年来,我国经济转型高质量发展,国家品牌计划也于2016年成立,“品牌”一词成了热词。那么,对于这个耳熟能详的词汇,你真的了解吗?什么是品牌?为什么品牌如此重要?品牌构建的维度有哪些?

让我们一起往下看。

1.什么是品牌?

企业品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念及对消费者的态度等,能有效突破地域之间的壁垒,进行跨地区的经营活动。并且为各个差异性很大的楼盘之间提供了一个统一的形象,统一的承诺,使不同的产品之间形成关联,统合了产品品牌的资源。简言之——品牌是所有目标受众在所有触点产生的有关品牌的所有体验的总和。

品牌并非一个抽象的概念,它最终会落脚于受众的感受,当然,也会取决于受众的认知。商标、Logo是品牌的载体,代表着企业文化和价值观,在企业的发展过程中,好的品牌可以为企业造势,是企业至关重要的无形资产。

2.为什么品牌如此重要?

拿家喻户晓的迪士尼举例,它的英文名称为“Disney”,标志也就是这个英文,不仅动画人物可爱,情节动人,Logo也和动画画风一致,生动俏皮,深受广大人群喜爱。

迪士尼有一句宣传语是这样的——全世界在催你长大,只有迪士尼守着你内心的童话。现在社会压力大,每个人心里都期望有一份疗愈的美好。因此,不仅是小朋友喜欢,包括很多各个年龄段的大人,所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一致好评,当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了,迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼童装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业,取得了丰硕的商业价值,这就是品牌的力量。

3.品牌构建的维度有哪些?

我们从以下4个维度来分析:

(1)品牌的价值度

品牌是价值的象征,事价值赋予了品牌意义。离开了价值,品牌就像月亮失去了太阳,没有了光芒,因此,应该优先考虑做好品牌的价值管理。首先是依存于产品价值;其次是依存于服务价值;其三是依存于长期价值;其四是依存于超乎顾客心理期望的价值。

(2)品牌的传播度

在确定好品牌的价值之后,品牌传播的主要架构就可以明确了。要做好的品牌传播以及传播途径的选择,好的宣传途径往往可以达到事半功倍的效果,当然不能以偏概全,适合自己的才是最好的;此外,要重视起品牌的口碑传播,懂得利用口碑营销。

(3)品牌的吻合度

在品牌的经营中,很多企业为提高知名度投入大量精力,期望能够通过品牌带来的影响力促进企业产生收益,但是“用力过猛”,使得品牌在传播过程中“变味”,与其价值不相吻合。尽管知名度高了,用户并不买账。

因此,知名度高是好事,但是不要盲目追求知名度,一定要将实现品牌价值与品牌传播相吻合。

(4)品牌的创新度

品牌价值确定好后,传播主题可以不变,但是可以通过传播方式、手段的创新,给用户带来全新的体验,“刺激”用户,拒绝审美疲劳。毕竟,“创新”是品牌构建中永恒的主题。

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